Des vidéos de sauna, des paysages finlandais et une esthétique très naturelle : sur le papier, la recette paraît difficilement compatible avec les codes habituels des influenceuses internationales. C’est pourtant précisément ce qui a permis à Nina Laitiala, alias Ninainsauna, de construire une communauté de plusieurs centaines de milliers de personnes.
La Finlandaise a fait du sauna traditionnel l’élément central de son identité sur Internet. Un univers suffisamment atypique pour attirer une audience qui dépasse désormais très largement les frontières de son pays.
Et comme de nombreuses créatrices ayant développé une communauté importante sur les réseaux gratuits, Nina Laitiala propose également du contenu réservé à ses abonnés sur Patreon.
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Qui est Nina Laitiala, alias Ninainsauna ?
Nina Laitiala est une créatrice de contenu finlandaise âgée d’une trentaine d’années.
Elle s’est surtout fait connaître sous le pseudonyme Ninainsauna, avec lequel elle publie des contenus consacrés au sauna et plus largement à un certain art de vivre finlandais.
Le concept peut sembler extrêmement spécialisé.
Il est pourtant devenu sa principale force.
À une époque où Instagram est rempli de contenus fitness, mode ou lifestyle souvent très similaires, Nina bénéficie d’un univers immédiatement identifiable : une vidéo de Ninainsauna ressemble rarement à celle d’une influenceuse classique.
Le sauna comme marque personnelle
En Finlande, le sauna n’a évidemment rien d’exotique.
Il fait profondément partie de la culture du pays et se pratique dans un contexte beaucoup moins sexualisé que l’image que peuvent en avoir certains publics étrangers.
C’est justement ce décalage culturel qui rend les contenus de Nina particulièrement intéressants.
Ses publications mélangent sauna traditionnel, nature, bien-être et quotidien finlandais. Mais auprès d’une partie de son audience internationale, cet univers possède également une dimension sensuelle évidente.
Nina Laitiala se retrouve donc au croisement de deux lectures complètement différentes du même contenu : la culture finlandaise du sauna d’un côté, et l’imaginaire que celui-ci provoque auprès d’une audience internationale de l’autre.
Cette ambiguïté contribue probablement beaucoup à son succès.
Plusieurs centaines de milliers d’abonnés sur Instagram
La stratégie a en tout cas fonctionné.
Sous le nom @ninainsauna, Nina Laitiala a réussi à réunir plusieurs centaines de milliers d’abonnés sur Instagram et à développer sa présence sur différentes plateformes.
Elle publie également sur TikTok et YouTube et dispose d’un compte Patreon.
Son audience n’est donc plus seulement celle d’une petite créatrice locale spécialisée dans le sauna.
Elle est devenue une véritable personnalité de niche à l’échelle internationale.
Pourquoi son Patreon attire-t-il autant de curiosité ?
Comme beaucoup de créatrices, Nina Laitiala utilise les réseaux sociaux gratuits pour développer son audience tout en réservant certains contenus à ses abonnés payants.
Elle dispose notamment d’une page Patreon, plateforme permettant aux créateurs de proposer différents niveaux d’abonnement en échange de contenus ou d’avantages supplémentaires.
La présence de Nina sur ce type de plateforme provoque logiquement beaucoup de curiosité auprès de son audience.
Mais elle correspond aussi assez naturellement à son modèle économique.
Son univers est extrêmement identifiable et fédère une communauté suffisamment importante pour qu’une petite partie de celle-ci puisse souhaiter accéder à davantage de contenu ou soutenir directement son travail.
Pourquoi Ninainsauna fonctionne aussi bien ?
Le succès de Nina Laitiala ne repose finalement pas uniquement sur son physique.
Il repose surtout sur un positionnement très simple à comprendre.
Nina = Finlande + sauna.
Cette association est suffisamment forte pour devenir une véritable marque personnelle.
À cela s’ajoutent des contenus facilement compréhensibles à l’international. Une vidéo montrant un sauna au bord d’un lac finlandais ne nécessite pratiquement aucune traduction.
Enfin, son univers combine plusieurs tendances très populaires sur les réseaux : retour à la nature, bien-être, culture nordique et esthétique minimaliste.
La sensualité perçue par une partie de son public vient se greffer sur cet ensemble plutôt que de constituer nécessairement le seul sujet de ses publications.
Une influenceuse atypique à suivre
Nina Laitiala représente finalement assez bien une nouvelle génération de créateurs capables de transformer un sujet extrêmement spécifique en identité mondiale.
Elle n’avait pas besoin d’inventer un personnage complexe : elle a simplement construit tout son univers autour d’un élément profondément associé à son pays.
Et c’est précisément cette simplicité qui rend Ninainsauna facilement mémorisable.
Entre Instagram, TikTok, YouTube et Patreon, Nina a aujourd’hui construit un petit écosystème autour de son image et de la culture finlandaise du sauna.
Une niche étonnamment efficace qui montre qu’à l’heure où des millions de créateurs se disputent l’attention du public, être immédiatement identifiable peut valoir beaucoup plus que de chercher à plaire à tout le monde.
Photos sexy de Nina Laitiala
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